服装定制走俏,个性消费凸显

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  长久以来,服装定制服务常伴随“高端”、“高价”等词汇,但随着人们对个性化需求的增加,不少中低端品牌也开始了个性化定制之路。

  近日,亿邦动力发布的《2019服装业发展趋势报告》中也提到,消费者需要的不再是产品单一的价格,更多的是品牌附加值。个性化需求与定制,将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。此前,优衣库也曾推出定制服务,消费者可根据自身喜好、尺寸对半成品服装进行调整设计。业内专家分析称,以商家决定审美的时代已成过去式,在竞争越来越多元化的今天,品牌商需要做出相应的改变以适应个性化与定制化的消费习惯,这也将打响个性化消费“战争”。

  个性定制日渐常态化

  随着中国消费者收入、生活质量的不断提高,越来越多的消费者在经历过LOGO崇拜之后,开始追求更高个性化的享受。小众的设计师品牌和拥有定制化服务的品牌开始受到追捧。但在时尚界,高定因为不菲的定价和过于“阳春白雪”,始终声量不大。特别是过去几年中,大众消费抬头,奢侈消费退潮,高定市场曾一度沉寂。

  但近两年来,平价品牌也开始走向定制化道路,如日本快时尚品牌优衣库,曾试水半定制化服务,除日本本土外,在美国推出了半定制化服务。据了解,优衣库提供超过800种不同的颜色和款式供消费者进行选择,定制的服装将在3-7个工作日内送达到消费者手中。值得注意的是,此项定制服务的价格约为200元,与普通衬衫款式价格相当。消费者可以根据自己的喜好、尺寸对半成品的服装进行调整设计,由于测试效果良好,优衣库打算在全球推广该业务。不过,目前在这项服务的推广计划中暂未包含中国市场。

  而另一快时尚品牌H&M也在欧洲市场推出了个性化的定制服务,除了基础的服装裁剪修改外,H&M还提供图案供消费者挑选,消费者可以将自己喜欢的图片印在基础款的衣服上。

  业内专家认为,未来这些基础的半定制服务会逐渐进入中国,但由于中国市场消费能力强,品牌方需要做足准备,在更多国家和地区做大量测试后,才会在中国市场开通定制业务。现阶段,以商家决定审美的时代已经成为过去式,在竞争越来越多元化的今天,快时尚品牌需要做出相应的改变以适应个性化与定制化的消费习惯。

  男装市场空间大

  相比传统的大趋势的服装定制,男装定制市场似乎拥有更多发展空间。伴随着消费升级,越来越成熟和理性的消费理念使消费者愿意为品质买单,朋友圈甚至也出现了越来越多关于男装定制的广告。

  根据此前波士顿咨询和阿里巴巴共同推出的《中国消费新趋势:三大动力塑造中国消费新客群》报告中显示,无论是线上还是线下,男性消费者都大量增加,消费额度逐渐向女性靠拢,无论是自己购物还是帮家中购买,男性消费者每年线上的开支甚至已经高于女性。报告显示,73%的一线城市男性消费者认为,个人仪表对求职和约会至关重要。

  在此背景下,不少男装针对中国开启了定制化之路。此前,意大利男装CANALI联合京东试水高定。据了解,CANALI高级定制西服套装根据面料级别不同,分为基础级、精英级、奢华级,价格分别为2.98万元、3.98万元、4.98万元。用户需要至少提前3个工作日拨打高级定制“京尊卡”指定门店电话预约量体服务。之后可以到指定线下店面挑选心仪面料,沟通着装需求,享受一系列高级定制化服务。为凸显定制产品独特性,用户的姓名将会被绣在商标上。产品的定制周期约为6-8周,用户可以二次到店试衣。

  高定产业需放下身段

  汉帛国际集团总裁高敏接受北京商报记者采访时曾表示,高定是整个时尚产业中不可或缺的一部分,它存在一定客群,是有潜力的市场。随着中国制造业的进步,生产环节成本进一步降低,以前比较昂贵的高定,正在回归到一个相对理性的价位上。

  正因如此,定制化市场在中国拥有更多机会。在奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英看来,高级定制这一趋势目前在中国还可以称得上是方兴未艾。但与国外相比,中国的高级定制市场仍处于一种非常初级的阶段,尚未形成系统化、标准化、规范化的模式或业态,仍然只是少数人抛出的设计师概念,并未形成一个产业。

  张培英表示,现阶段中国消费者对定制还没有形成一种固有的文化,虽然不少消费者开始注重个性化选择,但价格仍是定制化市场最大的阻碍。在这种前提下,高级定制如果走太高端的路线,可能会失去受众基础。高级定制产业要想取得更大的发展,放下些身段,面向白领、中产阶层,让更多的人消费得起,可能更易取得成功。随着定制化服装的常态化到来,品牌商需要做出相应的改变以适应个性化与定制化的消费习惯,未来,无论是高定还是基础的半定制,都将打响个性化消费“战争”。

 
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